新消费群体强势崛起，周大福创新解锁Z世代密匙

随着00后成为各行业的主力军，让市场去倾听他们声音的时代已经翻篇，若论该如何拿下Z世代消费群体，确切的做法更应该是遵循着他们的声音，去寻找、去贴近更鲜活、更立体、更能代表他们的人与物。

12月18日，周大福在广东佛山举办了hearts on fire 以“与自然共舞”为主题的展览，更携手00后原创音乐人凡清，以自然共舞为主题举办了个人音乐专场演出。

与自然共舞：向阳而生，拥抱Z世代

凡清，从15岁开始创作，18岁开始发表原创作品到如今才21岁的她已经发表30余首原创音乐作品，而凡清的原创作品，从来都是令人惊喜的。

《我的光》——凡清个人首张EP《Fanished》中收录的第三首歌，也是她曾在《新声乐游记》《全球中文音乐榜上榜》等多个央视舞台上选择演唱的曲目。同样，她也将这首歌带上了本次音乐专场的舞台，她曾说“这是我最喜欢在舞台上演唱的作品”，她希望能借这首歌鼓舞大家，让大家感受到她内心坚定的力量，进而感受到来自自己内心的暖意，成为照亮自我的那束光。

这也是周大福作为珠宝行业传统大品牌这次为何一改往日和一线、大流量艺人合作的模式，转而向这位小姑娘抛出橄榄枝的原因之一。去伪存真，一切终将回归自然，大自然的蓬勃与无私，孕育着生机与活力，而在凡清的音乐中永远承载着鲜活的生命力，体现着生命的张力。

“其实不需要你的赞赏，我为什么要收起我的锋芒，是这灯光太亮还是我气场太强，导致你过度慌张”在她作品中无不真实地体现着00后一代人的态度与坚持，Z世代的年轻人从不羞于直抒胸臆地去表达。知名乐评人爱地人这样评价凡清：“流量终是泡沫，艺术才是永恒，在音乐创作、演唱层面深耕的凡清，那些纯粹的音乐属性，恰恰就是她最大的商业价值。像凡清这样的歌手，被更多人听到，是一件理所当然的事”。

与时代共鸣：寻光而至，聚拢新势力

事实亦是如此，B站热播《三体》动画插曲演唱者，王者荣耀戈娅英雄主题曲《飞舟》演唱者，2022 adidas 逐梦世界主题曲《NANANA》与Z世代先锋Rapper王以太共同填词……近期，凡清的名字早已频繁底与这些大IP、大制作的热门作品同时出现在大众视野内。

正如实践是检验真理的唯一标准，真性情的00后一代，从来只相信实力才是硬道理。从音乐创作上来讲，凡清说过“我始终认为在音乐的表达里真情实感最为重要”，而她也总能将极具层次的情感表达渗透进作品之中。

一首《妈妈你好》引起了音乐现场观众的共鸣，朴实无华的歌词，配以简单动人的旋律，没有过多演唱技巧的加持，一封写给妈妈的信，和着轻柔的嗓音，于音符之间似一股吹过心头的和风，为这寒冷的深冬赋予浓情暖意。凡清于这首歌曲的现场演唱更是情绪满格，富有超强的共情力。

据悉，本次音乐专场采用了线上+线下平台联动直播的形式，并据不完全统计，不足一小时的凡清演唱时间，腾讯线上直播观看人数持续飙升，评论区一致好评，这也无疑是凡清为何如此深受大品牌青睐的最佳答案。

用音乐为Z世代发声，作为00后原创音乐人的凡清未来注定拥有无限可能；向新生势力聚拢，与时代共鸣，相信如周大福这般能够创新发展之路的品牌更能实现可持续发展。